Kinh doanh nở “túi mù”

Theo dữ liệu từ Younet Media, vào nửa cuối năm 2024, các dòng đồ chơi nghệ thuật (đồ chơi nghệ thuật) như Labubu và Baby Three đã ghi lại hơn 3,12 triệu cuộc thảo luận và thu hút cuộc thảo luận của 1,5 triệu người trên mạng xã hội (MXH) tại Việt Nam .

Không chỉ là hiện tượng trên phương tiện truyền thông xã hội, xu hướng đồ chơi nghệ thuật còn ghi nhận doanh số cực kỳ ấn tượng. Theo nền tảng Ecomheat của Younet ECI, trong 6 tháng qua năm 2024, 293.000 sản phẩm liên quan đến Labubu, Baby Three từ 30 cửa hàng hàng đầu trên Shopee và Tiktok Shop đã được bán. Trung bình, gần 49.000 sản phẩm liên quan đến Labubu và Baby ba được bán.

Cô Nguyễn Thi Kim Xuyen, chủ sở hữu của Tiktok Channel, Beauty – Một trong những kênh xuất sắc của Bánh mù ba bé, cũng là một doanh nhân sản phẩm rất “nóng”. Cô Xuyen cho biết cô vừa tham gia thị trường trước TET và tìm thấy một điểm thu hút lớn. Nhiều phụ huynh đến cửa hàng trực tiếp của cô ở quận Binh Tan, Thành phố Hồ Chí Minh để mua và mong đợi con cái họ xuất hiện trên clip. Từ TET cho đến bây giờ, Baby Three Model có giá tăng, các mô hình giá cả phải chăng tăng 5.000 – 15.000 VND/hộp, các mô hình cao cấp tăng 150.000 – 200.000 VND/hộp và dự báo sẽ nóng cho đến ngày Valentine 14-2 tiếp theo.

Ông Nguyễn Phuong Lam, giám đốc phân tích thị trường của Younet ECI, nói rằng từ các dự báo trên, xu hướng xé túi mù, hộp mù chắc chắn sẽ tiếp tục và phát triển trong năm nay nhờ sự kết hợp giữa giải trí kết hợp và mua sắm.

Không chỉ hộp trẻ em trẻ em ngày càng nóng, nhưng hình thức kinh doanh này cũng lan sang các ngành công nghiệp khác. Theo ông Do Duy Thanh, giám đốc của Giám đốc FNB và Trường Kinh doanh Horeca, xu hướng “Túi mù” đang được những người trẻ tuổi và khách hàng hiện đại phản ứng mạnh mẽ, đặc biệt là trong lĩnh vực ẩm thực. Đây không chỉ là một xu hướng tạm thời mà còn có khả năng trở thành một công cụ kinh doanh hiệu quả nếu được thực hiện đúng. Xu hướng này hoạt động tốt nhất trong các mô hình với khách hàng trẻ, thích trải nghiệm thức ăn mới, đặc biệt là thức ăn nhanh, trà sữa, đồ ăn nhẹ hoặc thương hiệu với phong cách trẻ trung và năng động.

Một trong những lợi ích quan trọng nhất của túi mù là kích thích sự tò mò và sẵn sàng chi tiêu khách hàng. Yếu tố bất ngờ giúp người tiêu dùng dễ dàng chi tiêu nhiều tiền hơn để khám phá các sản phẩm nội bộ, do đó giúp thương hiệu tăng giá trị đơn hàng trung bình.

Như đã lưu ý, gần đây, một số thương hiệu trà sữa như Gong Cha và The Alley đã áp dụng hình thức xé túi mù bằng cách tặng một món quà bất ngờ khi khách hàng mua combo. Điều này giúp các doanh nghiệp không cần giảm giá nhưng vẫn thúc đẩy doanh thu hiệu quả, bởi vì khách hàng cảm thấy họ nhận được nhiều hơn giá trị của tiền. Pho mát Cà phê cũng đã phát động một chiến dịch “Túi mù phiên bản giới hạn”. Khách hàng có thể mua một túi ngẫu nhiên chứa một trong ba thương hiệu của thương hiệu. Chiến dịch này tạo ra hiệu ứng giao tiếp mạnh mẽ, khiến nhiều khách hàng hoan nghênh và chia sẻ kinh nghiệm trên mạng xã hội. Chuỗi Katinat cũng đã ra mắt một túi mù với đồ uống, khiến khách hàng trở lại nhiều lần để thử vận ​​may và thu thập đủ sản phẩm. “Mặc dù túi mù có nhiều lợi ích, các doanh nghiệp cần lưu ý một số yếu tố để tránh gây ra phản ứng tiêu cực từ khách hàng. Trước hết, giá trị của sản phẩm bên trong túi mù phải tương xứng với số tiền mà khách hàng bỏ việc. .